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Nuevo logotipo y marca para la galería de arte de NSW de Mucho — BP&O

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Nuevo logotipo y marca para la galería de arte de NSW de Mucho — CADECA

La Galería de Arte de Nueva Gales del Sur, fundada en 1872 como la Academia de Arte de Nueva Gales del Sur, padecía una arquitectura de marca fragmentada. Abordar esto a través de un sistema racionalizado y simplificado, y reforzar la marca maestra en todo el material de la Galería se convirtió en una parte central del desarrollo de una nueva identidad de marca que apoyaría una estrategia de reposicionamiento que movió a la galería hacia un punto de encuentro y centro cultural. Creado por Mucho, la introducción de una paleta de tipos y colores estrictos, y un dispositivo gráfico dinámico funcionan como un marco en el que albergar una gran colección de obras de arte, una serie continua de eventos y exposiciones, y funcionan como un gesto de espacio enmarcado en el que para habitar e interactuar con obras de arte e ideas.

Nuevo logo para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho
Nuevo logo para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho

Como parte de una visión y propósito revisados ​​que buscaban reposicionar a la Galería como un contribuyente clave a la vida cultural de Sydney y Australia, el trabajo de Mucho se basa en la historia estratificada de la galería. Un dispositivo dinámico, que funciona como tres marcos abiertos y una sutil alusión a las capas, tiene un propósito práctico, un esquema en el que juntar palabras e imágenes en una variedad de casos de uso comunicativo. Las líneas mantienen unidas las tres partes del nombre y se convierten en un nuevo lenguaje visual dinámico de posibilidades e interacciones espaciales.

Aunque este dispositivo visual es familiar, el uso del movimiento, la definición del espacio a través de materiales impresos a través de líneas, bloques de texto y espacio forman una solución distintiva vinculada a aspectos de los detalles arquitectónicos actuales y futuros de la galería. El trabajo adquiere una cualidad resonante al ver los aspectos interiores modernistas de la galería, en particular, el techo prefabricado de losa reticular, parte de una ampliación inaugurada en 1972, que buscaba intencionalmente utilizar el contraste dentro del contexto de la arquitectura clásica del edificio.

El estilo tipográfico, los grosores de línea y el sistema de cuadrícula parecen rigurosos. Hay un tecnicismo al servicio de la claridad comunicativa que también se extiende a la tipografía. Un azul ultramar, inspirado en las pinturas icónicas del puerto de Sydney del renombrado artista australiano Brett Whiteley, junto con el tipo y el sistema, forman una continuidad inquebrantable en todas partes.

Logo y papelería para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho
Bolso tote con logo y serigrafía para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho
Logotipo y estampado para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho

La flexibilidad del sistema también se extiende a una forma de ‘volumen visual’, con oportunidades para aumentar y disminuir el lenguaje gráfico. Los grosores de línea del logotipo aumentan para crear una forma audaz en contextos serigrafiados simples, como bolsos de mano, y el tipo se vuelve más pesado y condensado para campañas impresas y al aire libre para exhibiciones en galerías.

En algunos aspectos, el sistema es algo discreto y, en otros casos, exige atención. Esto canaliza el encuadre de la obra de arte, a veces invisible y otras veces apareciendo tan dramático y bellamente elaborado como la obra de arte que contiene.

El sistema de cuadrícula mantiene juntos el tipo y la imagen de una manera tan técnicamente elegante como práctica, y se beneficia de un enfoque del color que favorece el bloqueo. Esto ofrece un marco coherente para albergar diversas obras e imágenes que pueden ser irregulares y sueltas, y opciones de tipos específicos de exhibición que son diferentes del tipo de letra Preston principal de la galería.

Identidad de marca y guías de impresión para Art Gallery of NSW diseñadas por Mucho

El tema de unir cosas, crear espacios para que sucedan cosas, para que personas de todos los ámbitos se reúnan, está incrustado en la tipografía. Basándose en aspectos históricos de la historia del diseño gráfico australiano y los idiomas de los pueblos indígenas de Australia, entrelaza caracteres de los idiomas de las Primeras Naciones, la visión modernista de la universalidad y el rigor técnico de los requisitos actuales de diseño tipográfico para dispositivos digitales. Aquí es donde el trabajo tiene más éxito, no solo en el resultado práctico del proyecto; la necesidad de resolver estratégicamente la arquitectura de marca fragmentada de manera que pueda ser empleada por un equipo interno, pero en su potencial para crear espacios para que sucedan cosas e invitar a todos sin imponerse.

Identidad de marca y camisetas de manga larga estampadas para Art Gallery of NSW diseñadas por Mucho
Identidad de marca, señalización y orientación para la Galería de Arte de NSW diseñada por Mucho
Identidad de marca y tablero de bienvenida para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho
Identidad de marca, señalización y orientación para la Galería de Arte de NSW diseñada por Mucho
Identidad de marca y publicidad exterior para Art Gallery of NSW diseñada por Mucho
Identidad de marca y publicidad impresa para Art Gallery of NSW diseñada por Mucho
Identidad de marca, publicidad exterior y tote bag para Art Gallery of NSW diseñada por Mucho
Identidad de marca y banners exteriores para Art Gallery of NSW diseñados por Mucho
Identidad de marca y sitio web para Art Gallery of NSW diseñado por Mucho

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