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Diseño de Packaging para Berg por Marx Design — BP&O

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Diseño de Packaging para Berg por Marx Design — CADECA

Marx Design trabajó con la empresa de bebidas Lion para desarrollar una identidad de marca para Berg, una bebida alcohólica sin colorantes ni conservantes artificiales dirigida a «bebedores exigentes que han anhelado una alternativa más refinada». Berg está disponible en tres sabores, Berg Watermelon, Berg Lemon & Yuzu y Berg Blackberry. Aunque ofrece un sabor claro y crujiente, Berg se produce mediante un proceso complejo. Esto reduce las calorías y los carbohidratos pero mantiene el sabor y la dulzura. El nombre Berg, y la noción de que una bebida simple es el producto de un proceso complejo, se prestaba bien a una metáfora del iceberg. Marx Design se basó en esta idea, la vinculó a una propuesta de producto clara y la convirtió en una serie de activos diferentes; de la fotografía al tono de voz a la ilustración.

Identidad de marca, diseño de empaque y dirección de arte por Marx Design para Nueva Zelanda y la marca australiana de agua carbonatada Berg

‘Refrescantemente profundo’ sirve como una gran promesa de marca y un punto de partida para la creatividad, y Marx Design realmente lo ha llevado muy lejos, con muchos detalles divertidos para interactuar al tiempo que ofrece la simplicidad y claridad que esperaría de cualquier cosa que pudiera estar asociada con la pureza del agua del hielo ártico. Fundamentalmente, el lenguaje visual está anclado a una banda vertical ya la silueta de un iceberg, y las asociaciones de, más por descubrir, son bastante universales y se comunican de inmediato. Como idea y como expresión creativa en el empaque, esto puede haber sido suficiente, sin embargo, Marx Design lleva la idea más allá de la fotografía y el tono de voz.

Identidad de marca, diseño de empaque y dirección de arte por Marx Design para Nueva Zelanda y la marca australiana de agua carbonatada Berg

Hay un montón de ideas en juego, y todas perfectamente vinculadas a la misma idea simple. Del nombre Berg, la promesa de ser ‘refrescantemente profundo’ proviene de otras expresiones que incluyen ‘solo la punta del iceberg’. Luego, estos informan una dirección de arte unida por un plano horizontal, un dispositivo gráfico incrustado en la fotografía que lo conecta con las ilustraciones y el empaque, pero también evoca una variedad de atractivos escenarios de playa. Estos están conectados con un contraste por encima y por debajo de la línea con suficiente rango para mantenerlos distintos. Hay muchas de estas imágenes para que las use la marca y al marcar el azul, saturándolo, ofrece una calidad llamativa y actual que debería funcionar bien en línea. Como dice Marx Design, «con los bebedores de pensamiento profundo en mente, Berg también necesitaba representar un alto nivel de interés visual para transmitir su punto de diferencia y proyectar una fuerte presencia en los estantes».

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En otros lugares, hay una fuerte interacción entre lo audaz y lo fino. El lenguaje gráfico creado por los bloques de color horizontales y la silueta identificable de un iceberg es inmediato. Y esto funciona muy bien desde la distancia. De cerca, hay textura, ya sea en forma de detalles ilustrativos más finos o el toque satisfactorio de una lata de superficie mate. Lo más destacado debe ser el cambio de las cajas de un diseño horizontal típico a uno vertical, lo que realmente enfatiza la noción de profundidad.

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La fuerza de la idea no radica solo en evocar una promesa de marca alineada con el nombre y luego desarrollar una respuesta creativa que sea conceptual e inmediata visualmente, sino en la medida en que el estudio ha extraído valor de esto a través de la ilustración, la fotografía y la redacción. Este último detalle, la redacción publicitaria, brinda una capa verbal final para unirlo todo en un humor lúdico en primera persona que sienta las bases para un intercambio continuo y descarado en diferentes contextos. La referencia al Titanic es interesante, pero puedes imaginar cómo se podrían construir otras cosas a partir de la idea. ‘Looking deep’ es un buen ejemplo, y adquiere un elemento visual secundario con los ojos que se utilizan en una serie de situaciones.

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Por mucho que esté sucediendo, está bien orquestado y se mantiene cohesivo y claro. El trabajo es visualmente distintivo, con las superficies de las latas y cajas utilizadas de manera efectiva para ofrecer un motivo visual llamativo y desencadenar alguna asociación. El tono de voz, la ilustración y la fotografía desarrollan con eficacia la premisa gráfica central con un interés y un humor adecuados para construir una presencia social en línea.

Tono de voz de Marx Design para Nueva Zelanda y la marca australiana de agua carbonatada Berg
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